Fashion Marketing: A Relação da Moda com o Mercado, organizado por Glória Kalil e publicado pelo Senac São Paulo em 2011, é uma obra que examina a interseção entre moda e mercado no contexto brasileiro. A autora, renomada jornalista e consultora de moda, busca compreender por que a moda brasileira, apesar de seu brilho criativo, enfrenta desafios em termos de comercialização e posicionamento no mercado global.
O livro é resultado de três eventos denominados "Fashion Marketing", que reuniram profissionais renomados da moda, como Tufi Duek, Didier Grumbach, Ermenegildo Zegna, Karim Rashid e José Miguel Wisnik. Esses encontros visaram diagnosticar a situação da moda nacional, identificar pontos fortes e fracos do setor e compartilhar experiências de sucesso. A obra aborda temas como a história da moda, o processo de criação de uma coleção, o papel da mídia na moda, o comportamento do consumidor e as estratégias de marketing utilizadas pelas marcas.
Glória Kalil propõe uma reflexão sobre a necessidade de alinhar a criatividade da moda brasileira com estratégias de mercado eficazes. Ela destaca a importância de compreender o comportamento do consumidor, utilizar as mídias sociais de forma estratégica e considerar a sustentabilidade como um diferencial competitivo. A obra oferece uma visão abrangente dos desafios e oportunidades enfrentados pela moda no Brasil, servindo como um guia para profissionais e estudantes da área.
Ao reunir insights de diversos especialistas e abordar questões práticas do mercado da moda, Fashion Marketing se estabelece como uma leitura essencial para quem deseja entender as dinâmicas entre moda e mercado no Brasil. A obra incentiva uma abordagem mais estratégica e consciente na gestão de marcas de moda, visando não apenas o sucesso comercial, mas também a responsabilidade social e ambiental.
